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凈水器市場開拓勢在必行 品牌建設是重要扳手


品牌知名度對一個企業的發展毋庸置疑,而品牌之間的競爭則是企業軟實力的競爭,就整個凈水器市場的反饋情況來看,品牌還處于一個發展期,真正耳熟能詳、普及度很廣的品牌還沒有出現。因此,凈水器企業若是要開拓更為廣闊的市場,就一定要抓好品牌建設這個重要扳手。

凈水器市場開拓勢在必行 品牌建設是重要扳手

凈水器性價比更受關注

在某家居建材城,記者采訪了剛逛完的葉先生,當問及凈水器看了哪些品牌時,葉先生卻回答不出家,還好有導購給的名片。葉先生表示,在賣場就是挨家轉,主要是看產品喜不喜歡,所以不太會留意品牌的名稱。“一般就是記住店面的位置,下次去能直接找到就行。”王先生笑著說。

業內人士表示,除非是讓人耳熟能詳的品牌,否則消費者并不會留心記憶。讓消費者形成對品牌的記憶不是一蹴而就的,需要時間的累積。而這種累積,不是單純的靠廣告宣傳。首先產品質量工藝要過關,才有進行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面,經銷商的終端宣傳很重要。參與社會公益、政府活動樹立品牌形象等,都需要幾年甚至幾十年的時間一點點去完成。

經銷商并不注重品牌塑造

“之前家里買的真皮沙發不是什么名牌,用了兩年后,有一些開線。質保期已經過了,所以我們打算掏點錢讓商家上門來修,但是去賣場時卻發現當時的門面已經換成了其他品牌。”市民賈女士無奈地說。賈女士表示,買家居更關注產品的樣式質量和價格,至于牌子,真的不關注。“但這牌子不知名的店可能開幾天就走了,不像一些大品牌,各家賣場都有。我找出之前買凈水器的訂單想要聯系商家,電話也早就停機了。”賈女士說她只能自己找維修人員修理凈水器了。

其實,知名品牌的經銷商都會有總部撥錢作為宣傳費用,或者總部直接對接當地媒體投放廣告。然而,很多經銷商都是直接從廠家拿貨,生意做得好就繼續做,做得不好就只有關店了,根本不會在宣傳上投入太多費用,更不要說打造品牌了。經銷商的不作為也是導致品牌知曉度低的重要原因。

凈水器等家電品牌知曉度低有各種各樣的原因,其一就是凈水器在我國的普及率還不高,但是一旦購買,質量就非常重要,現在的消費者更重視產品的使用性和性價比,而非知名度。

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